Почему единая цена за упаковку не работает
Под словом «упаковка» клиент может подразумевать замену текста на готовой этикетке, создание бренда с нуля или разработку линейки из десятков позиций. Эти задачи отличаются по времени, рискам и уровню ответственности.
Прайс нужен не только для клиента. Он помогает самому дизайнеру увидеть состав проекта и не забыть этапы, которые раньше выполнялись бесплатно.
Аналитический этап
Отдельно обозначьте сбор исходных данных, анализ категории, аудитории и конкурентов. Для небольших задач это может быть сокращённый блок, для нового бренда — полноценное исследование.
Важно описывать результат: не «аналитика на 20 страниц», а выводы, которые определяют визуальную стратегию.
Концепция и мастер-макет
Создание первого решения включает идею, композицию, типографику, графический язык и правила системы. Это самая интеллектуально ёмкая часть проекта.
Если вы предлагаете несколько направлений, каждое должно быть учтено как самостоятельная концептуальная работа, а не бесплатный «вариант цвета».
Адаптации и дополнительные позиции
Разделите простую адаптацию, сложную адаптацию и новый формат. Замена вкуса на готовом мастер-макете требует меньше времени, чем перенос системы с дойпака на коробку или банку.
В прайсе полезно указать, что стоимость зависит от объёма изменений, а не только от количества артикулов.
Визуализация и материалы для презентации
Простая подстановка дизайна в готовый мокап и создание точной трёхмерной модели — разные услуги. Отдельно оцениваются ретушь, фудзона, иллюстрация, предметная съёмка и нейровизуализация.
Если клиенту нужны изображения для карточек товара или презентации инвесторам, это уже не просто показ концепции, а дополнительный контент.
Предпечатная подготовка и сопровождение
Финальный файл под конкретную типографию, технические слои, проверка цветопробы и коммуникация с препрессом должны быть явно обозначены.
Если производство меняет развёртку или технологию после утверждения, это может потребовать новой адаптации и не должно автоматически входить в исходную цену.
Что ещё зафиксировать
Укажите количество комплектов правок, встреч, форматов передачи и срок хранения файлов. Отдельно опишите срочность, авторский надзор и дополнительные исходники.
Хороший прайс не обязан быть публичным. Он может работать как внутренняя система расчёта и основа для индивидуального предложения.