Начните с порядка чтения
Определите, что человек должен увидеть первым: бренд, категорию, название продукта, вкус или ключевое преимущество. Остальные уровни подчиняются этому решению.
Если все элементы одинаково крупные и контрастные, упаковка превращается в шум.
Выбирайте шрифт по функции
Выразительная гарнитура может работать в коротком названии, но быть неудобной для состава и инструкции. Часто системе нужны как минимум два уровня: акцентный и нейтральный.
Проверьте наличие кириллицы, цифр, специальных символов и необходимых начертаний до начала макета.
Контролируйте контраст
Читаемость зависит не только от размера. Важны толщина штриха, фон, печатный материал, освещение и качество воспроизведения.
Светлый текст на насыщенном фоне может работать, если контраст достаточен и буквы не слишком тонкие. Универсального запрета на конкретные цвета нет.
Проверяйте реальный размер
На большом экране мелкая подпись кажется уверенной, но после печати теряет форму. Распечатайте фрагмент в масштабе один к одному и посмотрите с обычного расстояния.
Для выворотки и сложной печати уточняйте минимальную толщину у типографии.
Не забывайте о техническом тексте
Состав, способ применения и обязательные сведения должны оставаться удобными для чтения. Плотная оборотная сторона не означает, что всё нужно уменьшить до предела.
Работайте с колонками, интерлиньяжем, отступами и смысловыми группами.
Следите за набором
Кернинг, переносы, висячие короткие слова и неравномерные пробелы особенно заметны в крупной типографике.
Автоматические настройки дают основу, но финальная упаковка требует ручной проверки каждой панели.
Связывайте шрифт с брендом
Типографика может передавать технологичность, мягкость, иронию или экспертность. Но характер должен поддерживать продукт и аудиторию.
Не выбирайте гарнитуру только потому, что она эффектна в референсе: в другой системе она может выглядеть чужой.