Определите реальных конкурентов
Прямые конкуренты решают ту же задачу для похожей аудитории и находятся в сопоставимом ценовом сегменте. Косвенные предлагают другой формат решения той же потребности.
Сравнение премиального нишевого продукта только с массовыми марками даст искажённые выводы.
Смотрите на канал продаж
Полка супермаркета, маркетплейс и специализированный магазин создают разные условия. В одном важна заметность на расстоянии, в другом — читаемость уменьшенной карточки.
Собирайте скриншоты и фотографии именно из тех каналов, где будет продаваться продукт.
Разбирайте не только внешний вид
Фиксируйте цену, объём, ассортимент, обещания, отзывы, способ употребления и структуру линейки. Визуальное решение связано с бизнес-моделью.
Одинаковый минимализм может обозначать премиальность у одного бренда и экономию у другого.
Выделите повторяющиеся коды
Цвета, изображения ингредиентов, медицинские символы, крафт, золото и крупная типографика формируют язык категории.
Коды помогают быть понятным, но их чрезмерное повторение делает бренды неразличимыми.
Ищите свободную территорию
Свободная территория — не обязательно неиспользованный цвет. Это может быть иной тон общения, структура информации, образ аудитории или способ показать продукт.
Она должна оставаться релевантной, а не быть отличием ради отличия.
Не превращайте анализ в коллекцию картинок
Результат исследования — выводы для решения: что сохранить, от чего отказаться, на чём строить отличие.
Каждый слайд должен отвечать на вопрос, как наблюдение повлияет на упаковку.
Обновляйте анализ перед запуском
Категории меняются, особенно на маркетплейсах. Между началом проекта и выходом продукта могут появиться новые конкуренты.
Перед финальным утверждением полезно ещё раз проверить окружение и убедиться, что ключевое отличие не стало массовым.