Опишите продукт без рекламных формул
Что это за продукт, как он используется, чем отличается состав или технология, какие ограничения есть у хранения и упаковки.
Дизайнеру нужны факты, из которых можно построить понятное обещание.
Сформулируйте бизнес-задачу
Новый запуск, редизайн, выход в сеть, повышение цены и расширение линейки требуют разных решений.
Фраза «сделать красиво и современно» не объясняет, какой результат нужен бизнесу.
Опишите аудиторию через поведение
Возраст и пол полезны, но недостаточны. Важно знать, где человек покупает, как сравнивает, что уже пробовал и какие сомнения испытывает.
Если есть исследования, отзывы и данные продаж, приложите их к брифу.
Укажите конкурентов и ценовой сегмент
Назовите марки, с которыми продукт реально соседствует, а не только бренды, на которые хочется быть похожими.
Зафиксируйте розничную цену и желаемое восприятие: массовое, среднее, премиальное или профессиональное.
Опишите ассортимент
Сколько позиций запускается сейчас, какие появятся позже, что меняется между ними. Эта информация определяет архитектуру системы.
Даже при одном первом продукте полезно показать план развития.
Добавьте производственные данные
Формат тары, размеры, материал, тираж, типография, способ печати и ограничения отделки влияют на концепцию.
Если часть решений ещё не принята, обозначьте это: студия сможет подключиться к выбору подрядчика или конструкции.
Определите согласующих
Кто принимает финальное решение, кто даёт экспертные комментарии, в каком формате собирается обратная связь.
Чёткая схема согласования предотвращает противоречивые правки и задержки.