Начните с бизнес-структуры
Составьте карту ассортимента: категории, подкатегории, функции, вкусы, объёмы и ценовые уровни.
Если бизнес сам не может объяснить, чем отличаются продукты, дизайн не сможет надёжно решить это только цветом.
Определите главный брендовый уровень
Решите, что объединяет всю линейку: корпоративный бренд, отдельная продуктовая марка или серия.
Размер и позиция логотипа должны отражать реальную архитектуру, а не только эстетическое предпочтение.
Выделите уровни навигации
Покупатель может выбирать сначала категорию, затем функцию, затем вкус. Порядок зависит от продукта.
Визуальная иерархия должна повторять этот сценарий, а не заставлять человека расшифровывать систему.
Назначьте постоянные элементы
Сетка, логотип, типографика, форма основных блоков и характер графики создают узнаваемость.
Они должны быть достаточно устойчивыми, чтобы новая позиция сразу воспринималась частью бренда.
Назначьте переменные элементы
Цвет, изображение, название, номер или символ помогают различать продукты. Лучше использовать несколько согласованных сигналов, а не полагаться на очень близкие оттенки.
Переменность должна быть предусмотрена для длинных названий и разных форматов.
Проверьте крайние случаи
Возьмите продукт с самым длинным названием, большим количеством преимуществ и нестандартным объёмом.
Если система работает только на идеальном примере, при расширении она быстро разрушится.
Зафиксируйте правила
Гайдлайн по линейке сокращает время следующих запусков и помогает разным подрядчикам сохранять целостность.
В нём должны быть не только размеры, но и логика: что можно менять и по какому принципу.