Начните с требований к изображению
Если на упаковке есть фотографии, сложные иллюстрации и много оттенков, полноцветная печать обычно является базой.
Если система строится на одном–трёх точных цветах, плашечные краски могут дать более чистый и стабильный результат.
Оцените важность фирменного оттенка
Некоторые цвета хорошо воспроизводятся в CMYK, другие заметно теряют насыщенность. Если оттенок является главным активом бренда, имеет смысл проверить Pantone.
Но даже плашечная краска меняется на разных материалах, поэтому нужен физический эталон.
Учитывайте тираж
Для небольших партий цифровая печать часто имитирует цвет без отдельной краски. При крупных тиражах специальный Pantone может быть экономически оправдан.
Точный расчёт зависит от оборудования и числа секций.
Считайте всю красочную схему
Pantone может добавляться к CMYK, белилам и лаку. Каждая дополнительная операция влияет на стоимость и совмещение.
Не стоит использовать плашечную краску только ради формального ощущения премиальности.
Проверяйте материал
На крафте цвет темнеет, на металлике получает отражение, на прозрачной плёнке зависит от белой подложки.
Сравнение по экрану или вееру на белой бумаге недостаточно.
Зафиксируйте допуск
Абсолютно одинаковый цвет во всех тиражах недостижим без допустимых отклонений. Бренду нужно определить, какой разброс приемлем и как проводится контроль.
Для критичных проектов используют согласованный образец или цветовой стандарт.
Принимайте решение вместе с производством
Дизайнер определяет визуальную задачу, типография — технологический способ, а бизнес — бюджет и требования к стабильности.
Совместное решение надёжнее попытки выбрать технологию по названию.