1. Непонятно, что за продукт
Крупный бренд и декоративная графика занимают фронт, но категория и назначение теряются.
Покупателю приходится догадываться, а неизвестный продукт проигрывает более ясному конкуренту.
2. Всё одинаково важное
Преимущества, состав, вкус и рекламные фразы набраны одним масштабом.
Без иерархии взгляд не понимает, с чего начать.
3. Плохая читаемость
Тонкий шрифт, слабый контраст, длинные строки и мелкая выворотка выглядят небрежно и мешают информации.
Проблему особенно усиливают блеск материала и низкое качество печати.
4. Визуальные обещания не совпадают с продуктом
Премиальный образ при массовом составе или изображение ингредиента, которого почти нет, создают завышенные ожидания.
Разрыв быстро превращается в негативные отзывы.
5. Линейка не имеет системы
Каждый SKU оформлен по новым правилам или, наоборот, варианты невозможно различить.
Обе ситуации усложняют выбор и снижают узнаваемость.
6. Дизайн копирует конкурентов
Повторение цвета, композиции и образов делает бренд взаимозаменяемым.
Категорийные коды нужны, но собственный актив должен быть заметен.
7. Производство не учтено
Текст попадает на шов, окно смещается, металлик ухудшает контраст, а тонкие элементы пропадают.
Плохой тираж воспринимается как качество самого бренда.
8. Слишком много отделки
Фольга, лак, градиент и несколько фактур одновременно не создают премиальность автоматически.
Без сильной основы эффекты превращаются в визуальный шум.
9. Упаковка неудобна
Её трудно открыть, закрыть, дозировать или хранить. Пользовательский опыт противоречит красивой презентации.
Функция упаковки начинается с защиты и удобства.
10. Нет связи с остальным брендом
Сайт, карточка товара, реклама и упаковка выглядят как разные компании.
Целостность повышает узнаваемость и ощущение профессионального бизнеса.