ДизайнерамТексты4 минут

Как работать с текстами на упаковке и не превратить макет в инструкцию

Информационная архитектура упаковки: приоритеты, короткие формулировки, обязательные данные, оборотная сторона и согласование текста.

Обложка статьи «Как работать с текстами на упаковке и не превратить макет в инструкцию»
Главное

Дизайнер не должен механически уменьшать текст, чтобы он поместился. Сначала нужно разделить обязательную, коммерческую и сервисную информацию, установить приоритеты и согласовать финальную редакцию до препресса.

Соберите единый файл

Тексты из переписки, таблиц и презентаций часто противоречат друг другу. Запросите одну утверждённую версию и ответственного.

Это решение нужно проверять не только на экране, но и в реальном масштабе, системе линейки и производственном контексте.

Разделите информацию по функции

Бренд, категория и вкус помогают выбору, а состав и изготовитель выполняют нормативную роль. Их нельзя верстать с одинаковым акцентом.

Так дизайнер сохраняет контроль над результатом и снижает количество случайных переделок на следующих этапах.

Сокращайте смысл, а не кегль

Длинный абзац не становится полезнее после уменьшения шрифта. Предлагайте короткий дескриптор, список или перенос объяснения на сайт.

Это решение нужно проверять не только на экране, но и в реальном масштабе, системе линейки и производственном контексте.

Проверяйте грамматику

В списках должны совпадать части речи и логика конструкции. Языковая небрежность снижает доверие даже при сильной графике.

Так дизайнер сохраняет контроль над результатом и снижает количество случайных переделок на следующих этапах.

Фиксируйте ответственность

Дизайнер видит явные ошибки, но не подтверждает юридическую корректность состава и заявлений. Финальную вычитку утверждает клиент или профильный специалист.

Это решение нужно проверять не только на экране, но и в реальном масштабе, системе линейки и производственном контексте.

Частые вопросы

Дизайнер должен редактировать текст?

Можно включить редактуру в услугу, но факты утверждает клиент.

Когда переводить шрифты в кривые?

После финальной вычитки.

Можно вынести всё в QR?

Нет, обязательные и ключевые сведения остаются на упаковке.

АП

Анна Плавская

Основатель и арт-директор Anbox.design, эксперт по товарному брендингу и дизайну упаковки. Более 10 лет в дизайне и 5 лет в маркетинге на руководящих позициях. Преподавала и выступала в НИУ ВШЭ, Diskill и UNID. В портфолио — проекты для «Мистраль», Schwarz, Plantago, Beauty Bite и Bezoom.

Освоить полный процесс упаковки на практике

На курсе текст рассматривается как часть дизайна и иерархии, а не заполнитель свободного места.